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　　達里湖的春天，是從冰層下的躁動開始的。

　　當最后一塊浮冰碎裂成千萬片琉璃，蟄伏了一冬的華子魚在刺骨的湖水中集結(jié)成陣。它們逆著湍急的貢格爾河溯源而上，在淺灘演繹生命的壯歌。這場持續(xù)了萬年的遠征，如今卻成為解碼邊疆文旅由量變到質(zhì)變的鑰匙——當游客舉著相機追逐魚群的時刻，克什克騰人已在浪潮中看見另一種波瀾壯闊。

　　“連續(xù)三年見證生命回溯，每次都有新震撼!”5月1日，在達里湖華子魚洄游季開幕式現(xiàn)場，擁有百萬粉絲的旅游達人“內(nèi)蒙大logo”正通過直播向網(wǎng)友實時解說。數(shù)據(jù)顯示：洄游季期間景區(qū)單日最高接待量突破2萬人次，較去年同期增長5.6%;“魚羊一鍋鮮”美食市集20多個攤位5日營收超100萬元，相當于周邊牧戶半年的傳統(tǒng)收入。

　　達里湖畔，華子魚年復一年逆流而上;湖畔之外，克什克騰旗文旅產(chǎn)業(yè)亦在經(jīng)年耕耘中完成了一場靜默而深刻的質(zhì)變——從“靠天吃飯”的粗放觀光，到“全域聯(lián)動”的品質(zhì)升級;從“夏旺冬淡”的季節(jié)困局，到“四季常熱”的全域全季全時閉環(huán);從“單點開花”的景區(qū)經(jīng)濟，到“共促共榮”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這場量變到質(zhì)變的進階，不僅讓克什克騰旗躋身內(nèi)蒙古文旅的“領跑梯隊”，更以“量級跨越”給出了邊疆地區(qū)文旅融合發(fā)展的鮮活樣本。

　　基建革命：

　　破解“美景在路上”的困局

　　克什克騰旗地處內(nèi)蒙古高原與大興安嶺南端和燕山余脈交匯地帶，素有“內(nèi)蒙古縮影”“北京御花園”的美譽。這里匯集了冰川遺跡、花崗地貌、高原湖泊、草原濕地、河流峽谷、火山溫泉、沙地森林，地形地貌豐富多樣，2005年2月11日被聯(lián)合國教科文組織批準為克什克騰世界地質(zhì)公園。

　　過去，這里的旅游體驗常被詬病為“美景在路上，遺憾在服務”：路況差、廁所緊缺、住宿簡陋，民宿里忽冷忽熱的太陽能熱水器更是讓南方游客直呼“冰火兩重天”。

　　突圍，先從腳下破題。

　　——黃崗梁的盤山公路曾讓游客望而生畏，如今經(jīng)過路面的提升改造，已成為抖音熱榜的“最美彩虹道”。

　　——世界上首座在風積沙峽谷區(qū)建設的橋梁——西拉沐淪特大橋建成，經(jīng)烏高速公路全線貫通。這條路串聯(lián)起壩上草原、烏蘭布統(tǒng)和貢格爾三大草原旅游區(qū)，形成“北京—承德—赤峰—錫林浩特—張家口”旅游環(huán)線。經(jīng)棚至烏蘭布統(tǒng)車程由過去的2個小時縮短至1小時以內(nèi)。

　　——克什克騰號旅游列車開通。從呼和浩特啟程，一路馳騁，途經(jīng)克什克騰旗，最終抵達赤峰。

　　——達達線成功入圍交通運輸部“行在鄉(xiāng)村 游在路上”最美自駕精品路線全國4強，這是內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一入圍的路線。作為“中國北疆風景大道”的核心觀光路段，達達線和熱阿線被“小紅書”“抖音”等多個平臺推薦為中國最美草原公路。

　　以“交通+全域旅游”為目標，這里搭建了“快進+慢游”的旅游公路網(wǎng)，縱貫南北、承東啟西、通達四鄰的高速公路主骨架已經(jīng)形成，實現(xiàn)了景區(qū)與景區(qū)、景區(qū)與主干路的無縫銜接。公路通車總里程達4200公里，是全市公路通車總里程、高速公路里程和國道里程最長的旗縣。蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村通硬化路率、通客車率均達100%。

　　以北疆風景大道優(yōu)化升級為依托，克什克騰旗還在不斷完善沿線配套設施，建成旅游廁所70座、旅游驛站6處，已建成和在建自駕車營地5家。形成了旅游集散中心統(tǒng)籌、旅游標識系統(tǒng)引導、城旅交通串聯(lián)互通、游客服務中心協(xié)調(diào)、旅游廁所全域共享服務體系，并對景區(qū)充電樁、木棧道、涼亭、停車場等各類基礎設施提檔升級，配套設施逐漸完善。

　　“克旗那么美，哪都能去看”——這是飛速建設的克什克騰旗旅游基礎設施給游客留下的深刻印象。

　　業(yè)態(tài)重構(gòu)：

　　激活全域全季全時體驗鏈

　　先看一組數(shù)據(jù)：

　　2024年，全旗共接待游客590萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入70.5億元，同比分別增長7.7%和7.3%。

　　再看游客畫像：

　　江蘇游客以6.46%的占比首次超過了北京的5.64%，山東游客占比15.28%，安徽、浙江、河南游客也實現(xiàn)了大幅增長;過夜游客占比78.03%;“90后”和“00后”占比達到48.82%。

　　自駕游占旅游主體地位，由此衍生出的攝影、越野、騎行、網(wǎng)紅打卡等小眾旅游目的地大受歡迎，年接待攝影愛好者10余萬人次，穿越和越野體驗的群體達15萬人次，可實現(xiàn)綜合收入3億元，占全旗旅游綜合總收入的4.3%，且呈持續(xù)增長態(tài)勢。

　　游客來源越來越廣、越來越趨于年輕化、更注重深度體驗游、停留的時間更長——現(xiàn)象背后的業(yè)態(tài)革新更具啟示意義：

　　“五一”假期，靠著華子魚洄游的熱度，20家燒烤攤位賺得盆滿缽滿。從去年的請著來，到今年的主動報名，久香燒烤的老板郝世友算了一筆賬：“去年第一天就純掙5000多塊錢。今年現(xiàn)場活動多，人也更多，5天收入將近5萬元，快趕上我之前小半年的收入了，明年還來。”

　　達里湖蛻變的軌跡清晰可見：以前的洄游季，節(jié)慶活動往往隨著儀式結(jié)束人流即散，70%的游客停留時間不足兩小時。轉(zhuǎn)折始于系統(tǒng)性改造——300米的生態(tài)木棧道串起4個觀魚平臺、十多處沉浸式打卡點融合洄游科普、20000平方米的風箏藝術廣場同步舉辦大型風箏展示，還有30個攤位組成的美食廣場、“民族節(jié)目展演+網(wǎng)紅歌手獻唱”。業(yè)態(tài)重構(gòu)帶來的是消費場景的革命：游客日均消費從單純的幾十元門票躍升至400元，過夜游客占比達50%以上，徹底扭轉(zhuǎn)“流量大 留量小”的困局。

　　同樣的轉(zhuǎn)變也發(fā)生在其他景區(qū)。烏蘭布統(tǒng)在原有零售購物、餐飲、休閑娛樂、配套服務等四大類傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的基礎上，又興起了低空經(jīng)濟、旅拍經(jīng)濟等新興業(yè)態(tài)，2024年兩項收入占比景區(qū)總收入的20%。烏蘭布統(tǒng)之夜也是近兩年衍生的新業(yè)態(tài)，草原蹦迪、篝火晚會、打鐵花表演、煙花秀等，填補了烏蘭布統(tǒng)“夜經(jīng)濟”的空白，同時帶動了兒童游樂場、字畫拍賣等地攤經(jīng)濟的發(fā)展，日均接待客流量在7000 人次左右，人均消費200元左右。

　　烏蘭布統(tǒng)景區(qū)負責人說：“游客人數(shù)2024年同比增加了9.8%，收入增加了8.5%。作為旅游人，看到現(xiàn)場車輛川流不息、游客人來人往，我心里非常高興。”

　　阿斯哈圖石林景區(qū)也創(chuàng)新開發(fā)了鹿苑體驗區(qū)、網(wǎng)紅美食、直升飛機等趣味性新式業(yè)態(tài);樺木溝景區(qū)整合資源增加“馬踏水花”、“萬馬奔騰”、大型實景演出《英雄的鐵蹄馬》等新業(yè)態(tài);大光頂子景區(qū)新建國際露營地，設置豪華帳篷，新增篝火演出和窯烤篝火啤酒節(jié)。2024年國慶節(jié)期間，克什克騰旗以達達線入選全國最美自駕精品路線為契機，將阿斯哈圖石林、烏蘭布統(tǒng)、大青山、黃崗梁、渾善達克沙地、樺木溝等景區(qū)串珠成鏈，組織“金秋盛宴、魅力克旗”“金秋壩上、萬馬奔騰”兩款經(jīng)典攝影活動，營造馬踏水花、萬馬奔騰、百牛牧出、百羊牧出等攝影場景，滿足全國各地攝影、自駕愛好者的需求，累計接待游客27.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入3.3億元。

　　春有洄游季，秋有攝影節(jié)，冬有冬捕節(jié)，夏季活動更是層出不窮——業(yè)態(tài)的重構(gòu)讓四季旅游實現(xiàn)了“破壁共生”，也讓克什克騰旗擺脫了過去的“門票依賴”。克什克騰旗文旅體局局長代廣岳感慨：“過去，克旗就熱鬧一個夏季，現(xiàn)在四季熱度不斷;過去游客拍完照就走，現(xiàn)在為一頓美食、一場體驗專程而來?！?/p>

　　大項目牽引：

　　重構(gòu)全域發(fā)展大格局

　　克什克騰旗文旅的“突圍”，始于一批“頂天立地”的大項目。

　　在西拉沐淪大峽谷，投資32億元的生態(tài)旅游區(qū)即將重塑產(chǎn)業(yè)格局。董事長柴武常遠眺著腳下1628平方公里的廣袤土地，描繪著自己的宏偉藍圖：“這里山、水、林、田、湖、草、沙、冰雪、地質(zhì)9大要素聚齊，資源豐富度特別好。我們要在這里建設146個項目，建成全國單體面積最大的旅游區(qū)，開創(chuàng)克什克騰旗全域全季全時全景文旅發(fā)展的新標桿?！?/p>

　　從原來圈起百八十畝草牧場，蓋上蒙古包、養(yǎng)上幾匹馬就能建起一個旅游點，到現(xiàn)在的招大引強;從原來的旅游項目以政府投資為主，到現(xiàn)在開發(fā)大量民間資本注入。這些“頂天立地”的大項目正在改變著“游戲規(guī)則”：

　　——公主湖草原度假區(qū)的建設將形成萬人接待能力，同步破解烏蘭布統(tǒng)“旺季一房難求”困局。

　　——阿斯哈圖石林西門雪花酒店的建設將解決達達線節(jié)點吃住難題，讓游客安心停留。

　　——建設獅虎園，通過猛獸觀光，實現(xiàn)與烏蘭布統(tǒng)的百萬級客源互導。

　　——經(jīng)烏高速有效引導烏蘭布統(tǒng)的頂級流量向北、東、西三個方向擴散，形成全域旅游大格局。

　　2020年以來，克什克騰旗簽約文旅項目68個，總投資達30億元。副旗長郭宏杰感慨：“過去是我們追著企業(yè)跑，現(xiàn)在是企業(yè)搶著搭克旗的快車?！?/p>

　　品牌引爆：

　　鍛造現(xiàn)象級文旅新IP

　　“持續(xù)時間長達13天，作為目前國內(nèi)規(guī)模最大、演出時間最長、影響力最廣的音樂節(jié)之一，烏蘭布統(tǒng)國際草原音樂節(jié)進一步提高了我市的知名度和社會影響力。我們力爭要把這個音樂節(jié)打造為一個長期的地方文旅IP?！边@是2023年音樂節(jié)結(jié)束后承辦方負責人趙一楠給出的總結(jié)。

　　當年的這場活動共吸引全國各地游客25萬人次，帶動周邊餐飲住宿娛樂收入達2.5億元，點擊量達7億次以上，是近年來全市乃至自治區(qū)點擊量最高的文旅活動。兩年后的今天，烏蘭布統(tǒng)國際草原音樂節(jié)早已是克什克騰旗乃至全區(qū)的閃亮文旅IP。

　　而這樣的文旅IP在克什克騰旗還有很多。

　　“在冰面上一起篝火、捕魚、看雪、滑冰、跳舞，雖然天氣冷，但也感受到草原人民的熱情?！痹谶_里湖冬捕季現(xiàn)場，來自佛山的世界小姐鄭韻楠難掩激動之情說道。達里湖冬捕旅游季是全市五大文旅IP之一，自2007年至今，已持續(xù)舉辦了十七屆，共吸引全國各地游客近百萬人次，旅游綜合收入超過10億元。

　　此外，第九屆達里湖華子魚洄游季創(chuàng)造了2天11次登央視的佳績;舉辦了兩屆的金秋銀冬攝影大賽吸引全國各地游客20萬人次，旅游綜合收入超過2億元;熱水塘溫泉小鎮(zhèn)成功創(chuàng)建為自治區(qū)級首批康養(yǎng)旅游示范基地;“沐淪夜語 克旗有約”文旅休閑夜經(jīng)濟活動連續(xù)舉辦兩年，每年至少持續(xù)60天，累計提供各類就業(yè)崗位近600個，實現(xiàn)社零收入近3000萬元。

　　按照“貫穿四季、覆蓋全域”思路，克什克騰旗重點打造 “達里湖華子魚洄游季”“烏蘭布統(tǒng)草原音樂節(jié)”“金秋銀冬攝影大賽”“達里湖冬捕旅游季”4個特色IP，增強文旅市場消費力。樺木溝景區(qū)成功晉升為國家2A級景區(qū);阿斯哈圖石林景區(qū)、大光頂子旅游景區(qū)入選“自治區(qū)第三批研學旅游基地”;樺木溝景區(qū)、達里湖景區(qū)入選“自治區(qū)第三批研學旅游營地”;赤峰運通旅行社有限責任公司研發(fā)的草原森林奇遇記研學旅游精品線路，獲評“內(nèi)蒙古自治區(qū)首批十佳研學旅游精品線路”。成功舉辦溫泉文化節(jié)、山地越野跑挑戰(zhàn)賽、2024草原集市暨烏蘭布統(tǒng)草原音樂季、中國農(nóng)民豐收節(jié)、首屆千車萬人草原自駕等20余項精品活動，以活動引客流、促消費，推動四季旅游“不打烊”。

　　治理躍升：

　　徹底告別“一錘子買賣”

　　市場的質(zhì)變，始于對“無序”的宣戰(zhàn)。

　　在烏蘭布統(tǒng)蘇木，額吉蒙餐老板侯文濤的轉(zhuǎn)型頗具典型意義：從砂鍋店到標準化蒙餐品牌，他通過“小份菜單”“明碼標價”兩項舉措，使單店年營收近百萬元。

　　侯文濤說：“原來我開砂鍋店沒有小份菜，南方人來了點菜不知道多大一份，結(jié)果點多了吃不了，給人留下不好的印象?，F(xiàn)在有了小份的，明碼標價，顧客滿意了，回頭客多了，我又搬進了現(xiàn)在的二層小樓干起了蒙餐?！?/p>

　　這種蛻變源于克什克騰旗推行的三大行動。

　　旅游業(yè)規(guī)范整治專項行動。圍繞市場環(huán)境、食藥安全和交通治安等方面，組建由80人組成的專項工作組，駐扎景區(qū)開展聯(lián)合執(zhí)法行動。同時，成立餐飲行業(yè)協(xié)會，加強價格管控、規(guī)范經(jīng)營行為，旅游秩序更加規(guī)范。

　　“草原清潔”專項行動。圍繞私搭亂建、環(huán)境臟亂、亂設圍欄等進行“地毯式”摸排整治，使旅游環(huán)境更加清朗。

　　牽馬騎乘行為整治專項行動。出臺《跑馬場規(guī)范整治管理辦法》，做到統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一用語、統(tǒng)一安全裝備、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一路線“五統(tǒng)一”，規(guī)范24處跑馬場，嚴厲打擊違規(guī)牽馬騎乘行為。

　　“過去搶客宰客，砸的是自家飯碗;現(xiàn)在規(guī)范經(jīng)營，游客住得更久、花得更多?！敝卫砩墡淼氖鞘袌鲑|(zhì)變：2024年旅游投訴率下降16%，游客滿意度100%。更催生出拾金不昧的環(huán)衛(wèi)工人蘇大姐、勇救被困小馬的金牌導游詹超、幫游客帶孩子的“超級奶爸”，旅游旺季時把職工停車場讓出來的景區(qū)職工等一大批感人事跡。

　　文旅賦能：

　　激活鄉(xiāng)村振興“一池春水”

　　“本想看一眼就走，卻不知不覺在這兒度過了兩天，很黑村不僅不‘黑’，還很‘潮’。”來自北京的游客李辰駿說，在這里不僅能品嘗到地道的農(nóng)家菜，還有騎馬、文藝演出、篝火晚會等娛樂項目，住宿也很舒適。

　　“兩年間累計接待游客40萬人次，收入達300萬元。”說起旅游收入，很黑村黨支部書記付桂芬信心十足。

　　作為網(wǎng)紅村，很黑村抓住旅游這根稻草做起了大文章。盤活閑置宅基地、房屋等資源，建成52間民宿。還建設很黑美食廣場、標準化騎馬場，搭建百姓大舞臺，通過舉辦篝火晚會、文藝演出等豐富“夜經(jīng)濟”。如今，“很黑不黑、網(wǎng)紅更紅”已成為我市一張閃耀的旅游名片。

　　這種由文旅賦能鄉(xiāng)村振興帶來的裂變正在全旗蔓延：在達日罕烏拉蘇木，“90后”夫妻烏日力嘎和圖力古爾大學畢業(yè)后就回到家鄉(xiāng)建起了民宿，新建了蒙古包，改造了老房子，現(xiàn)在能同時容納30人入住，年收入將近20萬元。據(jù)統(tǒng)計，克什克騰旗現(xiàn)有民宿80多家，比2023年翻了一番，去年春節(jié)部分游客選擇在這里過年。

　　克什克騰旗依托成熟景區(qū)的巨大旅游虹吸效應和輻射作用，推廣重點景區(qū)帶村、景村融合發(fā)展做法。以景區(qū)提質(zhì)升級為重點，加強景區(qū)周邊鄉(xiāng)村基礎設施、公共服務設施建設及鄉(xiāng)村環(huán)境整治，強化“景區(qū)景點+村集體+村民”利益聯(lián)結(jié)，提高農(nóng)民在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中的參與度和受益度。阿斯哈圖石林景區(qū)、烏蘭布統(tǒng)景區(qū)和大青山景區(qū)年接待游客100萬人次以上，帶動周邊很黑村、小紅山子村、關東車村發(fā)展為以旅游為主產(chǎn)業(yè)的旅游村，僅旅游接待戶就發(fā)展了近300戶。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2024年底，克什克騰旗農(nóng)牧民通過直接或間接方式參與旅游就業(yè)2.5萬人(次)，年人均增收15000余元。

　　“文旅這把火，燒旺了鄉(xiāng)村振興的灶臺。”更深遠的變化仍在克什克騰廣袤的鄉(xiāng)村肌理中生長。

　　克什克騰旗文旅的突圍，恰似華子魚的洄游——在看似不可能處開辟通途，于激流險灘中錘煉韌性。當烏蘭布統(tǒng)的煙花照亮整個夜空，當達里湖的冰面蒸騰起火鍋濃濃的熱氣，當直升機沿著山脊飛過阿斯哈圖……這個曾經(jīng)的塞北小城已悄然完成從“地理邊緣”到“文旅焦點”的蛻變。

　　深耕京津冀、鞏固遼魯豫、拓展珠三角、進軍大西北，這場蛻變還遠沒有結(jié)束，它只是另一個起點的開始。

　　我們會繼續(xù)看到公路延伸的軌跡、數(shù)據(jù)跳動的曲線、農(nóng)牧民賬本上遞增的數(shù)字……而這些，正是克什克騰旗文旅轉(zhuǎn)型升級最樸素的注腳。(曹 哲)