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圖①：新疆天池景區(qū)。張 昀攝（影像中國） 圖②：安徽黃山休寧縣鄉(xiāng)村風光。施亞磊攝（影像中國）圖③：湖南張家界國家森林公園。吳勇兵攝（影像中國） 圖④：海南萬寧石梅灣。劉國興攝（影像中國）數據來源：文化和旅游部等

全國旅游發(fā)展大會5月17日在北京召開。習近平總書記對旅游工作作出重要指示指出，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發(fā)展之路。

5月19日是“中國旅游日”，細觀旅游市場，新看點不少：

去鄉(xiāng)村來一場“性價比之旅”，看看老建筑，品品特色菜，城市周邊的短途旅行，對價格和時間敏感型游客很友好；“宅”在酒店賞花看海，原地休閑，徹底放松式度假，是很多上班族的首選休假方式；借由現代信息技術，智慧旅游讓人仿佛置身另一段時空……

在全球最大國內旅游市場，在國際旅游最大客源國和主要目的地，看旅游業(yè)如何更好服務美好生活。

——編 者

鄉(xiāng)村旅游呈現新亮點

到鄉(xiāng)村親近自然、體驗民宿、品嘗美食，已成為消費者的熱門選擇。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提速，旅游產品類型不斷增多、產業(yè)體系加快完善，給游客帶來更加個性化、多樣化的體驗。

黨的十八大以來，全國鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%，鄉(xiāng)村旅游已成長為萬億級收入規(guī)模的新興產業(yè)。今年“五一”假期，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客1.72億人次，實現鄉(xiāng)村旅游收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開政策支持?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，明確深入挖掘、傳承提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等具體任務。

各地因地制宜挖掘文化內涵、發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢、突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)了類型多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產品。產品供給不斷優(yōu)化，基礎設施不斷完善，服務質量不斷提升。以農民為主體的利益聯(lián)結機制不斷健全，鄉(xiāng)村旅游服務經濟社會發(fā)展的獨特優(yōu)勢和綜合效益不斷凸顯。

休閑度假激發(fā)新活力

康養(yǎng)旅游、體育旅游、冰雪旅游……旅游市場中，休閑度假旅游產品越來越豐富。文化和旅游部數據顯示，今年“五一”假期，國家級旅游度假區(qū)游客總接待量1554.45萬人次，同比增長11.5%，較2019年同期增長27.9%；旅游總收入69.98億元，同比增長13.8%，較2019年同期增長29.4%；從業(yè)總人數43.19萬，同比增長11.8%。

文化和旅游部已公布6批次63家國家級旅游度假區(qū)。休閑度假旅游產品不斷涌現，增加了旅游市場的有效供給，激發(fā)旅游消費新活力。

國家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，表示要加快推進國民旅游休閑高質量發(fā)展，更好滿足人民群眾的美好生活需要。提出培育現代休閑觀念、保障旅游休閑時間、優(yōu)化旅游休閑空間等具體舉措，進一步激發(fā)旅游休閑發(fā)展內生動力。

智慧旅游帶來新體驗

在國家典籍博物館，沉浸式戲劇“永樂長思”的演出空間引入科幻設定、使用數字技術，帶領觀眾穿梭不同時空；在上海天文館，通過深化數字化建設，構建智慧旅游沉浸式體驗新空間，觀眾可以體驗到各種天文現象……引入新科技豐富游覽體驗，運用智慧化管理提升景區(qū)服務，云旅游、云演藝、云娛樂、云展覽等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，以互聯(lián)網為代表的現代信息技術正為旅游業(yè)帶來“蝶變”。

智慧旅游是數字經濟與旅游業(yè)深度融合產生的新型經濟業(yè)態(tài)。據測算，2023年我國在線旅游市場交易規(guī)模達1萬億元以上，我國已成為世界上規(guī)模最大的在線旅游市場。5G等新一代數字技術促進旅游業(yè)轉型升級，中國旅游研究院《全國智慧旅游發(fā)展報告2023》顯示，全國已有3382個4A和5A景區(qū)實現了5G網絡覆蓋，占4A和5A景區(qū)總數的89%；智慧旅游住宿企業(yè)規(guī)模增加顯著，國內智能、智慧酒店及民宿超過15萬家，其中，近1—3年內成立的占比48.6%。

今年年初，文化和旅游部與國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間。這些新空間依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、博物館等場所，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓游客可以深度介入旅游場景，進行互動體驗。

今年“五一”假期，42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間實現消費總額超2.2億元，吸引消費者超430萬人次，成為文化和旅游消費的一大熱點。

專家點評

我國鄉(xiāng)村自然資源和人文資源豐富，鄉(xiāng)土風貌、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現代旅游需求的融合發(fā)展具有良好基礎。鄉(xiāng)村旅游不僅是振興鄉(xiāng)村的特色產業(yè)，還吸引城鎮(zhèn)資本、人才、技術進村下鄉(xiāng)，成為縣域經濟社會發(fā)展的重要驅動。

——中國勞動關系學院教授翟向坤

放松身心、感受文化、體驗新奇的旅游休閑需求正快速釋放。激活休閑度假旅游消費更大潛力，需要在供給側下功夫。緊跟旅游消費個性化、多樣化升級趨勢，增加高品質產品和服務供給，才能更好滿足人民美好生活需要，推動休閑度假旅游高質量發(fā)展。

——北京聯(lián)合大學教授劉敏

隨著我國旅游消費需求不斷升級，旅游方式逐漸從走馬觀花式的“趕景點”向深度游覽、互動式休閑轉變。運用新技術打造新場景、新體驗，可以有效提升游客參與感。文旅企業(yè)應緊跟消費趨勢，打造多樣化、高品質的智慧旅游產品，激發(fā)文旅消費的更大潛力。

——美團文旅研究院院長路夢西

（王珂采訪整理）

環(huán)島自駕驚喜多

本報記者 曹文軒

“喝著椰子水，欣賞海濱落日，這樣的時光真愜意??！”在海南?？谛潞L裝碼頭客運綜合樞紐站，等候登船返回湖南的王顧欣回味著海南之行，意猶未盡。

“起初只想到?？诳匆粓鲅莩獣?，沒打算待太久?！蓖躅櫺栏嬖V記者，“五一”假期前做了一番攻略后，決定在海南之行的行程表里加上環(huán)島自駕和免稅購物。環(huán)島自駕期間，他走走停停，“一路走來處處是美景，還有不少收獲?！?/p>

什么收獲？澄邁的橋頭地瓜、萬寧的金鉆鳳梨……汽車后備箱塞得滿滿當當?！把芈返拇遄印ⅢA站各有特色，農產品現摘現買，可以帶回家送親戚朋友?！彼f。

令人驚喜的還有旅途中的“偶遇”：在海口騎樓老街，碰上非遺文化展演、國潮漢服巡游；在文昌淇水灣海灘，和上萬名游客同看火箭發(fā)射升空……“這是意外的禮物！”王顧欣回憶著，興奮溢于言表。

為了讓旅游“流量”變“留量”，海南去年出臺若干措施，提出從10個方面開展文體活動。一年多來，各類活動不斷，不少游客和王顧欣一樣，賞美景之余，還能逛展會、看表演……海南游有了更多新選擇、新玩法。

為迎接“中國旅游日”，海南自5月1日啟動主題月活動，包括旅游消費券發(fā)放、萬店齊打折、公益性惠民演出等，共推出286項活動?！昂Ｄ线€將陸續(xù)有更多市縣、涉旅企業(yè)推出惠民措施和促銷活動，歡迎大家暢游海南?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳相關負責人表示。

分別之際，王顧欣來到候船大廳的免稅提貨點。“免稅品是買給家人的，用上政府發(fā)的消費券，疊加折扣，便宜了不少?！彼f，這次走的是環(huán)島旅游公路東線，玩得很盡興，下次準備帶父母一起來，感受西線的風土人情。

太行水鎮(zhèn)農家樂

本報記者 張志鋒

5月18日，河北易縣安格莊村，村民趙東玲不斷接到訂餐、訂房的電話?！懊魈焓恰袊糜稳铡?，景區(qū)推出好多免費項目。我們家小院的客房全滿，來了100多人。”趙東玲說。

“過去一年就忙幾個月，現在一年忙到頭?！彪m說忙，但心里美滋滋。趙東玲的小院，是當地鄉(xiāng)村旅游的“溫度計”：最早是5間瓦房；不夠用，蓋起一座二層樓，多了4間房；剛用幾年又不夠，拆掉二層樓，重新蓋起三層樓，共有40間客房。

村子緊挨著易水河上的安格莊水庫，鄰近狼牙山風景區(qū)，但以前游客卻并不多，趙東玲的生意不溫不火。她說，大伙兒當時在水庫網箱養(yǎng)魚，“好風光被破壞了，游客當然少?！焙髞砜h里下大力氣保護生態(tài)，取締網箱等無序經營。

山坡綠、水庫清，旅游旺。為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當地把水庫改稱易水湖，引入社會資本，在安格莊村建起“太行水鎮(zhèn)”。近年水鎮(zhèn)等周邊景區(qū)年均接待游客約300萬人次。在易縣，各類“農家院”發(fā)展到500多家。

傳統(tǒng)的太行山民居、田園生活，讓眾多游客在這里找到了“山水間的家”。

“看車牌，北京、天津、石家莊的游客最多，大多是回頭客?！壁w東玲在院門口招呼著客人“回家”。

水鎮(zhèn)里，水街、山貨街、小吃街上人流如織，一家“網紅”缸爐燒餅店前排起長隊，燒餅金黃酥脆?！耙豢诰统缘搅诵r候的味道！”一位來自石家莊的游客說，“趁熱嘗嘗，再帶幾個回家。”許多年輕人拿出手機拍照打卡，有的還開起直播。小河邊，游船上，幾個女孩身著漢服，風姿綽約。

趙東玲的父親以前是漁民，如今在景區(qū)開游船。村民以荒地荒山入股景區(qū)，收益有分紅，打工得工資，村里有九成的勞動力參與旅游業(yè)，人均純收入從2015年的9000元增加到去年的約28500元。

版式設計：沈亦伶

《 人民日報 》（ 2024年05月19日 02 版）