“文博熱”持續(xù)升溫，逛博物館、游遺址公園成為旅游新時尚。今年“五一”假日期間，故宮博物院、中國國家博物館、三星堆博物館新館、南京博物院、揚州中國大運河博物館等熱門場館“一票難求”，豐富多彩的展覽吸引了天南海北的游客，博物館、遺址公園等已被眾多年輕游客列入城市打卡清單中。
從文旅部門獲悉，在剛剛過去的“五一”假期，西安市文博單位接待游客約154.5萬人次，其中，秦始皇帝陵博物院接待同比增長5.52%，陜西歷史博物館接待同比增長4.11%；太原市文物景區(qū)、文博場館接待游客70.58萬人次，其中，太原市文物局直屬文物景區(qū)、文博場館接待游客64.30萬人次，較2023年同期增加14.93萬人次，增長30.24%……隨著觀展人數的增加，青睞博物館的年輕人越來越多。
博物館的科技范、互動性不斷吸引年輕人
據2023年攜程相關數據顯示，預訂博物館門票的客群年齡中，00后僅次于80后、90后排名第三。各年齡段人群，00后同比增長最為顯著，00后文博游訂單數同比增長8.2倍，而90后群體增長4.4倍。
為什么越來越多人特別是年輕人，愿意走進博物館？河南洛陽博物館館長李文初認為，這是因為博物館不斷創(chuàng)新探索，用青春語言講好文物故事。
與傳統(tǒng)的博物館展示方式相比，現在的博物館開始注重現代科技手段，充分發(fā)揮數字化優(yōu)勢，讓文物煥發(fā)新生。從湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡主人“喜”的3D復原頭像，到山西北齊壁畫博物館的樂師們再現壁畫《夫婦宴飲圖》中的古樂演奏場景，再到跟隨洛陽隋唐大運河博物館重走漕運之旅的全息投影……博物館正在以嶄新的面貌與公眾見面。
如今，博物館不僅“顏值”越來越高，同時還拓展著線上線下的產品供給。開發(fā)數字IP，開展各種互動活動，開發(fā)各類文創(chuàng)產品讓游客把博物館文化帶回家，拍攝紀錄片，參與文博類綜藝……近年來，花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現，讓收藏在博物館里的文物“活起來”了，走進百姓生活，走進年輕人的“備忘錄”。
同時，“文博熱”也折射出當今人們對中華文明的認同?！耙粋€博物館就是一所大學?！保S多年輕人走進博物館，是為了感受歷史與文化的魅力，給自己和家人加一頓精神上的“營養(yǎng)餐”。
行業(yè)專家分析，80后高占比反映出親子文博游成為當下新趨勢，喜愛逛博物館的80后這一代，帶領子女邁進博物館的大門，而這種對歷史文化的喜愛也將代際傳承。
“博物館熱，與當下游客的精神文化需求增長密不可分?！碧旖虿┪镳^黨委書記于健表示，年輕人觀展正逐漸從參觀向參與轉變，從游覽向深入研學轉變，對博物展覽的廣度、深度都提出了新的要求?！安粌H如此，文博游品質化、個性化趨勢越來越明顯。游客對博物館的體驗、研學、娛樂需求不斷提升?！?/p>
“文博熱”為經濟發(fā)展注入新活力
隨著“文博熱”的興起，文旅和經濟也隨之迎來了一次深度融合，以文博機構為載體帶動的夜游經濟、漢服旅拍、非遺研學等“新中式”旅游迎來消費熱潮。
美團平臺數據顯示，4月以來，“漢服妝造”搜索量同比增長136%。西安、洛陽等街頭，隨處可見身著漢服的年輕人在博物館、遺址公園等景區(qū)打卡拍照，摩肩接踵間皆是“貴妃”，文博景區(qū)附近不少商鋪以漢服妝造店為主。不少民宿或酒店，順勢推出旅拍服務，吸引更多年輕人預定入住。
博物館夜游項目作為文旅一體化的新鮮血液，正逐漸成為夜經濟發(fā)展的重要組成部分。作為文化中樞的博物館和“夜經濟”兩者看似不相關，卻在沉浸式業(yè)態(tài)的營業(yè)方式影響下巧妙碰撞，實現了融合。如上海試點博物館夜游項目，國家博物館在暑假每周日延長開放時間至晚9點，故宮舉辦了“紫禁城上元之夜”活動等。
今年3月，河南安陽推出“大邑商·夜安陽”博物館夜游活動。殷墟博物館、中國文字博物館、安陽博物館等六個場館全部推出夜游項目。圍繞“夜游、夜賞、夜娛、夜購、夜食”五大主題，讓游客遇見夜安陽，領略三千年大邑商的魅力。
據統(tǒng)計，“五一”假期，安陽全市累計接待游客664.88萬人次，與2023年同期相比增長179.91%；旅游收入約43.69億元，與2023年同期相比增長81.06%。其中，文創(chuàng)企業(yè)營收增加6倍以上，殷墟博物館單日文創(chuàng)收入突破30萬元。
博物館夜游活動的成功實踐，不僅給觀眾帶來新奇的參與體驗，同時對包括交通、購物、餐飲等一系列消費活動起到良好的集聚拉動效應，帶動區(qū)域夜間經濟的整體發(fā)展。
“文博熱”既是文化消費需求旺盛的生動縮影，也是強消費信心的積極信號。年輕游客掀起的千年文明打卡熱，展現出青年一代的文化自信。未來，要繼續(xù)盤活更多文博機構資源，在文旅產品和服務上不斷推陳出新，開發(fā)更多人們喜聞樂見的文博活動及文創(chuàng)產品。
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